{"id":985,"date":"2020-07-16T18:43:03","date_gmt":"2020-07-16T21:43:03","guid":{"rendered":"http:\/\/www.comunidadeativa.jor.br\/?p=985"},"modified":"2020-07-16T18:43:03","modified_gmt":"2020-07-16T21:43:03","slug":"a-sustentabilidade-como-oportunidade-de-negocio","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.comunidadeativa.jor.br\/index.php\/2020\/07\/16\/a-sustentabilidade-como-oportunidade-de-negocio\/","title":{"rendered":"A sustentabilidade como oportunidade de neg\u00f3cio"},"content":{"rendered":"

por Carlos Alberto Rocha *<\/p>\n

\u201cN\u00e3o h\u00e1 sustentabilidade ambiental sem sustentabilidade econ\u00f4mica\u201d. Dita por uma lideran\u00e7a do setor miner\u00e1rio em meados dos anos 2000 em um dos tantos semin\u00e1rios sobre meio ambiente e sustentabilidade que ajudei a organizar, esta frase me marcou bastante na ocasi\u00e3o. Afinal, mesmo que de forma polida, ela surgia como uma firme e quase raivosa rea\u00e7\u00e3o dos empres\u00e1rios da minera\u00e7\u00e3o \u00e0 for\u00e7a que as causas ambientais haviam adquirido naquela \u00e9poca.<\/p>\n

De fato, ent\u00e3o, aquele empres\u00e1rio percebera que os processos industriais, em todos os n\u00edveis, estavam sofrendo uma forte press\u00e3o para se adaptarem \u00e0s normas ambientais cada vez mais exigentes. Uma press\u00e3o que era exercida tanto pelos \u00f3rg\u00e3os governamentais, quanto pela sociedade civil organizada e que era fruto da proatividade que vinha sendo assumida em nossa pa\u00eds na promo\u00e7\u00e3o do desenvolvimento sustent\u00e1vel.<\/p>\n

Contudo, nos \u00faltimos tempos aqui no Brasil, esta realidade mudou e, em v\u00e1rios aspectos, vem retroagindo de maneira assustadoras, retornando \u00e0s posi\u00e7\u00f5es insustent\u00e1veis que o pa\u00eds parecia ter deixado no passado. Por outro lado, existe uma for\u00e7a que tem sido mais respeitada do que a sociedade e que logo dever\u00e1 exigir que o bom caminho volte a ser trilhado.<\/p>\n

Press\u00e3o do mercado<\/h6>\n

Por esses dias, conversando sobre sustentabilidade ambiental com um amigo, jovem e bem sucedido empres\u00e1rio no ramo de latic\u00ednios, ouvi dele uma afirmativa bastante \u00f3bvia, mas que a maior parte do empresariado n\u00e3o assume de forma t\u00e3o expl\u00edcita. Sem rodeios, o jovem assumiu que, de modo geral, uma empresa s\u00f3 se interessa pela sustentabilidade ambiental se esta resultar em alguma vantagem financeira para a empresa, seja ela qual for.<\/p>\n

Ou seja, se agregar algum valor a um produto, servi\u00e7o ou institui\u00e7\u00e3o, a sustentabilidade ambiental \u00e9 bem vista. Caso contr\u00e1rio, torna-se um purgante que a imensa maioria das empresas deseja evitar.<\/p>\n

A reciclagem de materiais j\u00e1 representa nicho importante no mercado<\/figcaption><\/figure>\n

Pois, felizmente, parece que \u00e9 justamente da\u00ed que vem a salva\u00e7\u00e3o da lavoura. Afinal, cada vez mais, est\u00e3o surgindo fortes argumentos comerciais que t\u00eam levado as empresas a darem prioridade a crit\u00e9rios de sustentabilidade e, curiosamente, estes n\u00e3o est\u00e3o atrelados a benef\u00edcios sociais ou que t\u00eam por finalidade a preserva\u00e7\u00e3o ambiental por si. Na verdade, o empresariado est\u00e3o cada vez mais consciente dos benef\u00edcios financeiros que surgem quando ele se concentra em quest\u00f5es \u00e9ticas e ambientais.<\/p>\n

Oportunidade de neg\u00f3cio<\/h6>\n

Uma pesquisa realizada pela Smurfit Kappa e Longitude<\/a>, empresa de embalagens sediada em Dublin, na Irlanda, entrevistou 200 l\u00edderes de neg\u00f3cios do Reino Unido. Como resultado, descobriu-se que 83% das empresas acreditam que a sustentabilidade \u00e9 uma oportunidade de neg\u00f3cio a ser explorada. Cerca de 72% esperam que a sustentabilidade seja uma tend\u00eancia duradoura e 74% est\u00e3o comprometidas em permanecer \u00e0 frente dos concorrentes em quest\u00f5es de sustentabilidade.<\/p>\n

Na pesquisa da Smurfit Kappa, quase a metade dos entrevistados citou que a melhora na efici\u00eancia e a redu\u00e7\u00e3o de desperd\u00edcios nas empresas que representavam figuravam como duas das principais vantagens de se adotar estrat\u00e9gias de sustentabilidade. Mais de um ter\u00e7o afirmou que a economia de custos \u00e9 um fator importante.<\/p>\n

Para as empresas que adotam a sustentabilidade em seus processos fica claro, portanto, que h\u00e1 uma economia de dinheiro, o que as coloca em vantagem comercial diante das que n\u00e3o adotam estrat\u00e9gias equivalentes. Entretanto, a pesquisa da Smurfit Kappa apurou que, mesmo j\u00e1 tendo superado a vis\u00e3o de que a sustentabilidade representaria um custo, 82% das empresas pesquisadas consideram a sustentabilidade como um investimento de longo prazo.<\/p>\n

Valor para o consumidor<\/h6>\n

Em outra frente, a pesquisa ouviu 1.500 consumidores. Mais da metade disse ter comprado pelo menos um produto nos seis meses anteriores porque apresentava embalagens reutiliz\u00e1veis \u200b\u200bou biodegrad\u00e1veis. Quase o mesmo n\u00famero de pessoas havia rejeitado um produto porque sua embalagem n\u00e3o era sustent\u00e1vel.<\/p>\n

O consumidor est\u00e1 e tornando um ativista da sustentabilidade ambiental<\/figcaption><\/figure>\n

De maneira crescente, a press\u00e3o dos consumidores por produtos que obede\u00e7am crit\u00e9rios de sustentabilidade vem aumentando. Mais do que isso, os compradores est\u00e3o se tornando ativistas da causa.<\/p>\n

Tanto que mais de um quarto dos entrevistados pela Smurfit Kappa afirmou ter feito uma reclama\u00e7\u00e3o formal nos seis meses anteriores a uma empresa por suas pr\u00e1ticas ou por pacotes de neg\u00f3cios sustent\u00e1veis.<\/p>\n

Todos estes s\u00e3o claros sinais de que, n\u00e3o mais por uma press\u00e3o legal ou por uma op\u00e7\u00e3o de consci\u00eancia do empreendedor, as empresas est\u00e3o se vendo obrigadas a adotar as medidas de sustentabilidade. As que est\u00e3o seguindo por este caminho, est\u00e3o conquistando relacionamentos mais fortes com a clientela e, consequentemente, esperam obter maior faturamento. as que n\u00e3o v\u00e3o por ele, provavelmente, perder\u00e3o vantagem competitiva.<\/p>\n

Sendo assim, sem invalidar o que h\u00e1 mais de 15 anos disse aquele minerador que citei logo no in\u00edcio deste post, devemos reconhecer que a sustentabilidade econ\u00f4mica n\u00e3o \u00e9 poss\u00edvel sem a sustentabilidade ambiental.<\/p>\n

 <\/p>\n

* Editor do Comunidade Ativa, Carlos Alberto \u00e9 jornalista especializado em Educa\u00e7\u00e3o Ambiental<\/em><\/p>\n

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